Glossaire du Retail Media

Définitions des termes techniques et acronymes de la plateforme.

A B C D E F L O P Q R T U Z

A

Annonceur (Advertiser): Marque qui achète de l'espace publicitaire pour promouvoir ses produits ou services.
Sponsored Mail (Sponsored Mail): Technique marketing consistant à insérer une offre publicitaire (flyer, carte, échantillon) à l'intérieur du colis d'expédition d'un e-commerçant partenaire.
Audience Lookalike: Ciblage publicitaire visant des profils ayant des caractéristiques similaires (comportement d'achat, démographie) à une base de clients existante.

BAT (Bon à Tirer): Validation finale de la maquette (numérique) avant le lancement de la production. Une fois validé, aucune modification n'est possible.
Brief: Document rempli par l'Annonceur détaillant ses objectifs et fournissant les éléments graphiques nécessaires à la campagne.

Capping: Limite de volume imposée à une campagne (ex: limiter à 1 flyer par colis maximum).
Co-branding: Association de deux marques (l'Annonceur et le Distributeur) dans une même communication pour renforcer l'impact.
CPA (Coût Par Acquisition): Coût moyen dépensé pour générer une vente ou un lead.
CPM (Coût Pour Mille): Unité de mesure standard. Un CPM de 15€ signifie que l'annonceur paie 15€ pour 1 000 impressions.

Distributeur (Publisher/Éditeur): E-commerçant ou Média qui monétise son audience en diffusant les publicités d'annonceurs tiers.
DNVB: Digital Native Vertical Brand. Marque née sur internet vendant en direct.

Echantillonnage (Sampling): Distribution gratuite d'un produit en format réduit pour le faire tester.
Endorsement: Caution apportée par le Distributeur à l'Annonceur. Le fait que l'e-commerçant "parle" de la marque renforce la confiance.

FOGRA39: Profil colorimétrique standard pour l'impression offset en Europe.
Fond Perdu (Bleed): Zone imprimée dépassant le format final (2-3 mm) pour éviter les liserés blancs à la découpe.

Landing Page: Page web spécifique vers laquelle l'utilisateur est redirigé après avoir cliqué sur une offre.
Lead Time (Délai d'ingestion): Délai logistique incompressible entre la réception des flyers et leur insertion effective dans les premiers colis.

Opt-in: Consentement explicite de l'internaute à recevoir des communications commerciales.

Pixel de Tracking: Petit morceau de code (image 1x1) inséré dans un email pour comptabiliser les ouvertures.

QR Code Dynamique: Code 2D dont l'URL de destination peut être modifiée à distance après l'impression.

Retail Media: Dispositifs publicitaires présents sur les parcours d'achat des e-commerçants (Colis, Web, Email).
ROI: Retour sur Investissement.

Taux d'ouverture (Open Rate): Pourcentage de destinataires ayant ouvert l'email.
Triman (Info-tri): Logo obligatoire en France indiquant comment trier le déchet.

UTM: Paramètres ajoutés à la fin d'une URL (ex: `?utm_source=getinside`) pour tracker la source du trafic.

Zone Tranquille: Marge de sécurité intérieure où il ne faut placer aucun texte important.