Définition de la campagne
Une campagne d’Sponsored Mail réussie repose sur trois piliers : une mécanique claire, une expérience fluide et une offre irrésistible.
1. La Mécanique
Promotion
"Scannez pour obtenir une offre exclusive"
Idéal pour la conversion immédiate en ligne.
Drive to Store
"Présentez cette carte en boutique pour un café offert"
Générez du trafic physique ou proposez une mécanique hybride (Coupon valable Web + Magasin).
Contenu Éducatif
"Scannez pour lire le rapport du GIEC"
"Découvrez nos 5 recettes de saison"
Pour l'image de marque et l'engagement.
Jeux / Concours
"Flashez pour tourner la roue"
Idéal pour la collecte de leads.
Drive to App
"Téléchargez l'app pour débloquer vos points"
Pour l'acquisition d'utilisateurs mobiles.
Feedback
"Donnez votre avis contre un cadeau"
Pour enrichir la connaissance client.
2. L'Expérience
L'expérience post-scan se fait à 99% sur smartphone.
- Votre Landing Page doit être responsive.
- Le temps de chargement doit être immédiat (3G/4G).
- Le formulaire doit être court.
3. L'Offre
Valeur Monétaire
"10€ offerts"
Beaucoup plus concret et percutant qu'un pourcentage.
Pourcentage
"-10% de réduction"
Souvent perçu comme une simple "taxe en moins". Moins incitatif.
Produit Offert
"Votre accessoire offert"
Très fort levier psychologique (Cadeau vs Économie).